التغليف، سواء كان لتغليف المواد الغذائية، مستحضرات التجميل، الإلكترونيات أو قطعة من الملابس، له غرض محدد وسبب وجوده.
خذ لحظة لتتذكر آخر منتج اشتريته. هل كان شيئًا للأكل، للشرب، للتطبيق أو للارتداء؟
الآن بعد أن أصبح المنتج في ذهنك، هل تستطيع وصف الانطباع الذي يتركه تغليفه لديك؟ ما هي الصورة الأولى التي تخطر على بالك؟ هل تفكر في سلامته، تصميمه أو مظهره؟ أم ربما في دوره المؤقت كحامي لمحتوياته؟
ما هو المشترك بين المنتجات اليومية المختلفة هو أنها لا محالة تأتي في نوع من التغليف. للتغليف العديد من الأدوار المختلفة، منها توفير الحماية، السلامة، تحسين سهولة الاستخدام، المظهر الجذاب، التصميم الأمثل وتلبية متطلبات العملاء المحددة، على سبيل المثال لا الحصر. ومع ذلك، ما يُفهم غالبًا عن التغليف هو أنه للاستخدام لمرة واحدة. التغليف موجود لتحقيق هدفه – مرة واحدة فقط. إما أن يُزال لاستخدام المنتج الموجود بداخله، أو يُرمى فور نفاد محتواه. النتيجة واحدة، فهو موجود بشكل مؤقت فقط.
لا شك في سبب كون نفايات التغليف أصبحت مشكلة عالمية كبيرة. ثقافتنا القائمة على الاستخدام لمرة واحدة زادت بشكل جذري كمية نفايات التغليف التي ننتجها يوميًا وأسبوعيًا وشهريًا وسنويًا لكل شخص. البلاستيك، كمادة للتغليف، يسبب ضررًا للبيئة من خلال تلويث المناظر الطبيعية، التحلل إلى جزيئات دقيقة تصل إلى المحيطات وتؤثر على التنوع البحري. عدد متزايد من الشركات والمنظمات والمؤسسات الأكاديمية يسعى لإيجاد بدائل متجددة وأكثر استدامة لمواد التغليف التقليدية يمكن إعادة استخدامها أو إعادة تدويرها أو تحللها بأمان كامل.
اليوم، المنتجات اليومية لها حياة قصيرة لكن تأثيرات طويلة الأمد. زيادة دورة المواد ستقلل من كمية التغليف المستخدم لمرة واحدة وتزيد من دورة حياة المواد نفسها.
فيما يلي أهم خمسة أسباب تجعل التغليف مهمًا. بعد قراءتها، شاركنا رأيك في التعليقات:
1. الحماية
الهدف الأساسي من التغليف هو حماية محتوياته من أي ضرر قد يحدث أثناء النقل، التعامل أو التخزين. يحافظ التغليف على المنتج سليمًا طوال سلسلة اللوجستيات من المصنع إلى المستخدم النهائي. كما يحمي المنتج من الرطوبة، الضوء، الحرارة والعوامل الخارجية الأخرى.
هذا هو أهم غرض للتغليف، ولهذا السبب ليس من الغريب أن نجد أحيانًا كمية تغليف أكبر بكثير من حجم المنتج نفسه، خاصة عند طلب المنتجات من المتاجر الإلكترونية. كمية نفايات التغليف الناتجة عن المنتج يمكن أن تكون مذهلة حقًا.
بشكل عام، الغرض من التغليف هو الحماية، لكن هناك فرق بين التغليف الذكي والمصمم بشكل جيد وبين التغليف الذي يفتقر إلى التصميم المناسب للغرض.
2. السلامة
فوق كل شيء، للتغليف دور مهم في الحفاظ على سلامة المحتويات والمستهلكين. يجب أن يحتوي التغليف على معلومات مهمة عن المنتج وسلامته. على سبيل المثال، بالنسبة للمنتجات الغذائية، يجب أن تكون تاريخ التعبئة، تاريخ انتهاء الصلاحية، وقائمة المكونات واضحة على التغليف.
لا يجب أن تنتقل أي مواد كيميائية ضارة، أو رائحة، أو طعم من مواد التغليف إلى الطعام، سواء كانت مصنوعة من مواد أولية نقية أو من مواد معاد تدويرها. علاوة على ذلك، يجب أن يكون واضحًا من التغليف إذا كان يحتوي على مواد سامة.
كل هذه المعلومات تضيف إلى سلامة المنتج للمستهلك. فوجود الكثير من المعلومات دائمًا أفضل من عدم وجود أي معلومات على الإطلاق.
3. الجاذبية
يُعد التغليف جزءًا مهمًا من علامة المنتج التجارية والتسويق. التغليف الفريد يمكن أن يزيد من جاذبية المنتج وبالتالي يؤثر على رغبة المستهلك في شرائه. التغليف لا يقل أهمية عن المنتج نفسه.
يهدف التغليف إلى التميز على الرف أو الموقع الإلكتروني، زيادة المبيعات، توفير المعلومات المهمة عن المنتج، وزيادة الاهتمام به. يقول ثلثا الأشخاص إن التغليف يؤثر على قرارات الشراء لديهم.
يمكن للتغليف أيضًا أن يروي قصة كاملة عن الشركة وراء المنتج، وعن الأثر البيئي والاجتماعي والاقتصادي للمنتج. إنه أداة لتوصيل قيم الشركة والمزايا الكبيرة التي يقدمها المنتج للمستهلك.
4. سهولة الاستخدام
يبحث المستهلكون عن تغليف مناسب للغرض. إنهم يطالبون بتغليف عملي وسهل الاستخدام بشكل كبير، يُعد بمثابة “منقذ للحياة”. تُقاس سهولة استخدام التغليف من قبل المستهلكين فقط.
التغليف الذي يكون سهل الفتح والإغلاق، سهل الطي والفرز بعد الاستخدام، ويمكن إعادة استخدامه أو تدويره، يلبي بعض متطلبات المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، يُعزز التصميم الأمثل سهولة الاستخدام.
اتجاه اليوم في سهولة استخدام التغليف يشهد تحولًا من ثقافة الاستخدام لمرة واحدة نحو شراء المنتجات بكميات كبيرة، في تغليفات قابلة لإعادة الاستخدام وحاويات شخصية كما كان قبل ستينيات القرن الماضي. المستهلكون الواعيون بيئيًا يجلبون بالفعل جرارهم وأكياسهم وحاوياتهم الفارغة للتسوق.
وبالتالي، يبقى تحدٍ كبير في سهولة استخدام التغليف: كم مرة يمكن إعادة تدوير التغليف، وهل تم تصميمه ببساطة تلبي احتياجات المستهلك؟
5. الاستدامة
يزداد وعي المستهلكين بمكونات التغليف وتأثيرها على البصمة الكربونية، وإمكانية إعادة الاستخدام وإعادة التدوير قبل اتخاذ قرار الشراء. في الواقع، كلما اعتُبر التغليف أكثر استدامة، كلما كان له تأثير إيجابي أكبر على مبيعات المنتج. يلعب تصميم التغليف دورًا حاسمًا في تحديد مدى سهولة فصل المواد عن بعضها البعض، وبالتالي سهولة إعادة استخدام التغليف وتدويره. فإنتاج المزيد باستخدام أقل لا يوفر الموارد فحسب، بل يقلل أيضًا من كمية المواد التي يتعين على المستهلك التعامل معها بشكل صحيح.
المستهلكون أصبحوا أكثر وعيًا بالتأثيرات البيئية لأفعالهم. إنهم يقيمون البصمة الكربونية للتغليف قبل شراء المنتج. وتسهم الملصقات على التغليف، التي توفر معلومات واضحة حول التأثيرات البيئية للمنتج والتغليف وإمكانية إعادة التدوير، في جذب انتباه المستهلك بشكل إيجابي.
إغلاق دورة التغليف في صناعة التغليف
التغليف الجيد يكون ملائمًا للغرض، يحمي محتوياته، يوفر الموارد ويقلل من البصمة الكربونية من خلال استخدام أساليب إنتاج موفرة للطاقة ومواد خام مستدامة المصدر. لتحقيق هذه المعايير، لا يمكننا تجاهل أهمية التصميم الأمثل، سهولة الاستخدام، ودورة المواد الفعّالة للوصول إلى التغليف المثالي والصديق للبيئة.
للتغليف العديد من الوظائف الهامة. فهل كل التغليف يمثل مشكلة؟ الإجابة واضحة: لا. التغليف ضروري لمجموعة متنوعة من المنتجات اليومية. وبناءً على ذلك، يتم ابتكار تغليفات مبتكرة، قابلة لإعادة الاستخدام ومستدامة كل يوم. هذا هو الاتجاه الحالي. وهناك اتجاه آخر وهو استخدام الأكياس والحاويات الخاصة بك، أي إعادة استخدام ما لديك بالفعل وشراء المنتجات بكميات كبيرة.
للتغليف أغراض متنوعة كثيرة. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن إعادة التدوير وإدارة النفايات، يمكنك الاطلاع على منشور مدونتي الأخير هنا. بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تريد فهمًا أفضل لماهية الاقتصاد الدائري وما الفرص التي يوفرها نموذج الأعمال الدائري، يمكنك قراءة منشور مدونتي الاقتصاد الدائري – فرصة بمليارات اليوروهات.
بعد كل شيء، تبقى مسألة التغليف وخصوصًا النفايات البلاستيكية قضية هامة. كلما اشتريت أكثر، كلما زاد الهدر. الأمر بهذه البساطة. لذا دعونا نختار الشراء الأقل ونتبنى أسلوب حياة مستدام معًا!
| Branding | 4circularity.com |